传播影响的四种模式

1. 根据戈尔丁的观点，大众传播的影响可以分为四种模式：即短期内预期的效果、短期内非预期的效果、长期内预期的效果以及长期内非预期的效果。大众传播的社会影响可以从三个方面来考量：对环境的认知、价值观的形成与维护、以及社会行为的示范。传播的过程则是从大众传媒发出信息，经过一系列中间环节，最终传递给目标受众的动态过程。

2. 英国学者戈尔丁提出了大众传播效果的四种模式：短期内的预期效果，涵盖个人对信息的反应和对媒体宣传活动的反应；短期内的非预期效果，涉及个人的自发反应和集体的自发反应；长期内预期效果，指长期信息传播带来的与传播者意图相符的累积效应，如知识的普及等；以及长期内非预期效果。

3. 戈尔丁学者从时间和意图两个维度来分析传播效果。

关于传播效果及其分类

1. “传播”一词源于拉丁语“communis”，意为“公共”或“社区”。随着时间的发展，它通常指的是信息的传递或沟通。以下是对传播定义的几种不同理解：“共享”观点认为传播是信息在传者和受者之间的共享，例如，传播学大师威尔伯·施拉姆认为传播是对一组信息符号意向的分享。

2. 根据传播方式，电磁波可以分为直射波和多径反射波。直射波传播距离有限，衰减较慢，而多径反射波则是信号经过多个路径到达接收点的现象。

3. 传播媒介应易于使用、掌握和获取，同时具有有效性，其使用效果受到广泛认可。

4. 按事实发生状态，新闻可以分为突发性、持续性、周期性等；按时间差距，可以分为事件性新闻和非事件性新闻；按地区和影响范围，可以分为国际、国内、地方新闻；按材料组合，可以分为典型、综合、系列新闻；按传播渠道，可以分为文字、图片等。

5. 广告效果的特征包括复合性、积累性、直接性、间接性和迁延性。投射法包括语言联想法、语句完成法、绘画测定法、SD测定法和再认测评法。广告传播效果测评的方法有注意率测评、记忆度测评、统计法和态度改变。

6. 按传播内容，媒体可以分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体能够传播多种广告信息，如报纸、杂志、广播、电视等；单一性媒体则只能传播特定信息，如包装、橱窗、霓虹灯等。

直接影响传播效果的关键步骤

1. 信息内容是关键，传播者传达的信息是否引起受众的兴趣、是否重要、新鲜、可靠，这是受众价值判断的核心，也是决定传播效果的关键。公关人员在传播信息时应注意内容的趣味性、与受众的相关性以及信息来源的可靠性，确保内容的真实性、观点的客观性和科学性。

2. 传播的地点，包括人际交流和非人际交流。人际交流包括购买过程中的柜台服务、促销现场等；非人际交流则涉及通过媒体传播信息，如电视、广播、网站广告等。

3. 确定网站推广方案的阶段目标，包括不同阶段的网站推广方法、策略控制与效果评估。

4. 制定意见领袖营销策略时，首先要评估意见领袖在目标市场中的角色。

传播理论的常见观点

1. 理论的来源包括德国古典哲学、英国政治经济学和欧洲空想社会主义，它们反映了资本主义社会实践的发展，使得社会现象的物质根源更加清晰，为用社会存在解释社会意识提供了可能。

2. 道理论据是指经过实践检验、为社会所公认的正确理论，包括社会科学理论和自然科学原理。

3. 逻辑数学智力包括运算、推理等一般能力，以及辨别逻辑或数字模式的特殊能力。

4. 马克思主义基本原理和社会科学常识对个人的未来生活、工作、生产和家庭都有实际应用价值。例如，一位教师在教授《价值规律的作用》时，通过例子让学生认识到这一点。